《原神》没有中年危机

流水的二游,铁打的《原神》。


8月16日,《原神》4.0大版本上线,新国度枫丹正式开启。毫无悬念,《原神》很快在排行榜上划出一条陡峭的上扬曲线,重回多个国家和地区的畅销榜高位。

对这款游戏来说,脉冲波一般的冲榜表现是种常态。

过去几个月里,《原神》处于上一个国度须弥的末尾版本,长草期漫漫,以复刻卡池为主的流水成绩难掩疲态。再对比一下隔壁《崩坏:星穹铁道》的亮眼发挥,更让不少玩家调侃道:“看来姐姐要爆金币了。”

然而随着水之国枫丹拉开帷幕,《原神》又又又杀回来了,一副“你大姐还是你大姐”的霸气架势。更新后,围绕4.0剧情与人物展开的讨论席卷了各大社交平台,热度横压今年夏天的一众二次元新品,再度坐实了《原神》的赛道霸主地位。

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图源原神官网
即将迈入第四个年头的《原神》,为什么依旧具备如此强大的号召力?它的爆款神话,还能持续多久?
图片从一通电话开始的新冒险
“急急急急急,怎么还没给我打电话?”

从枫丹上线这天起,互联网遍地都是等待电话的“急急国王”。

接到了电话的幸运儿在社区发帖回味、满面春光,还没等到的人只能抓耳挠腮、怀疑人生,至于那些无意中挂断错过的倒霉蛋,说句痛彻心扉也不为过。

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图源微博@原神

能让广大《原神》玩家如此焦灼等待的,自然不是普通电话,而是来自提瓦特大陆的“嘟嘟通讯”。简单来说,游戏里的虚拟角色会穿越次元壁,给玩家拨打一通真实的电话。

这场引发热议、别出心裁的来电活动,是《原神》4.0版本的运营策略之一。玩家们喜爱的角色在电话里聊起新国度枫丹,引导天南地北的旅行者重新启程,新冒险就这样徐徐展开。

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图源微博@原神

毫无疑问,新鲜感是一款游戏长线运营的关键,特别活动与内容更新都是为此服务。

到了4.0版本的今天,《原神》提瓦特篇的旅程悄然过半,想要求新变得越来越不容易。

就探索世界的大主题而言,先前的4个国度已经囊括了多种多样的地貌景观。玩家们走过原野、攀登了雪山,探过了海岛,钻遍矿洞又踏出密林,接着在沙海深处直面风暴……

面对这样一群见多识广的旅行者,《原神》还能带给他们新鲜感吗?

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图源原神官网

米哈游的答案来自故事本身。虽然枫丹与首发国度蒙徳的文化原型都是欧洲国家,但枫丹的背景设定引入了科技、审判、歌剧等诸多元素,从而在整体面貌上做出了不小的差异性。

就拿每个国度都曾出现的机械造物来说,枫丹的机器人有着独一份的优雅气质。例如名为“冰风舞曲”的敌方单位,外形和动作汇集了舞蹈、花滑的特征,即使与玩家作战也宛如一场盛大的演出。

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图源网络

同样的,枫丹的建筑物也呈现出华丽庄严的风情。绅士犬和贵妇人漫步于城区,湖泽与小径的尽头是前所未见的大剧院和喷泉。

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图源原神官网

更引人注目的是,为了呼应水之国的冒险主题,《原神》4.0顺势推出了水下探索系统,人们期待已久的潜水功能终于实装。

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图源原神官网

在开放世界的底子上,潜水探索成了《原神》核心玩法的重要补充,并且延续了普适的大世界设计思路。

说它普适,是因为相比《魔兽世界》《最终幻想14》等同样具有水下地图的游戏,《原神》的水下世界以明亮澄澈为特色,刻意加强里光照效果,且动植物外形主打卖萌,整体颇具童话意味。

在强技术力的支撑下,《原神》描绘了一片无比绮丽、生机勃勃的水下世界。借助群体模拟技术,玩家得以在潜水时与庞大的鱼群共舞,亲身感受梦幻的视觉盛宴。

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图源网络

洁白的鱼群下方,软体模拟技术则赋予了水草灵动的形貌,让它们随潮水摇曳摆动,提升玩家置身此间的沉浸感。

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图源网络

同时,开发团队选取了相对宽阔有层次的场景结构,几乎舍弃了阴暗深邃的经典深海风,使深海恐惧症患者也有机会体验玩水的乐趣。

可以说,《原神》的种种举措都有意规避雷区,以防像历史上那些深水地图一样招致恶评。从用户反馈来看,这种亲民设计的确收获了主流玩家的认可,枫丹水域不会是第二个饱受争议的瓦斯琪尔。

围绕水之国做创新、磨技术的米哈游,给《原神》4.0时代开了个好头。

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当“原”化身社交货币
以4.0游戏内容的大更新为起点,《原神》开启了新一轮的传播裂变。

从官方角度看,运营团队几乎没有放过任何一个主流阵地:抖音、快手、斗鱼、虎牙、小红书、微信视频号、QQ小世界……

你想得到或想不到的平台,都被包含在《原神》创作者激励计划中。官方激励保证了新版本的曝光热度,让水之国的资讯在第一时间进入玩家视野。

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微信游戏圈活动,图源微博@原神

之后的故事,则从社群内部自然生发出来。

4.0上线当天,一场梗图迅速传遍了大大小小的原友群。在初入地上之海时,按设定会有一艘巡轨船载着旅行者跨越半个国度,直抵枫丹廷,然而画面中的玩家因为一时手痒跳下了船,被迫一路追船开启长跑,直到体力耗尽。

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“燕子,没有你我怎么活啊”,图源NGA
欢声笑语之中,各路玩家本着大无畏的实验精神,钻研分析了“哪些角色的技能会让我掉下来”。当然,更能激起大家胜负欲的问题是:“掉下来之后,哪位田径选手能重新追上船?”

于是越来越多的玩家亲身体验了跳船追船,然后以惨痛教训告诫后人,却无奈目睹跃跃欲试的晚辈们前赴后继、八仙入海。

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图源NGA
与追船梗一道火起来的,还有枫丹水神芙宁娜。由于这个新角色在剧情里的表现异常戏剧化,奇妙地呼应了时下热门的互联网语言,所以被许多网友们戏称为“乐子人”。

水神大人恐怕做梦也想不到,在自己的美丽立绘发布之前,首先流传于互联网的居然是千奇百怪的挑事表情包。

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图源NGA

可话又说回来,《原神》里哪一尊神明能逃离表情包加身的命运呢?放弃吧诸君,我们斗不过米哈游的。

事实上,《原神》社区一向以强大的造梗能力著称。与芙宁娜并立的四神角色正是代表,他们在历史版本期间各有各的名场面,被玩家怀着爱意赋予过许多歪名,“摸鱼”“宅女”等等调侃总能令人会心一笑。

这些基于游戏内容延展而出的群体记忆,构成了《原神》独有的社交符号,从1.0时代绵延至今。

它们创造了无聊长草期的消遣话题、启发了自生产的海量二创,以网生代最熟稔的方式建立起群体归属感,最终演变为《原神》独有的社交货币。

图片图源B站

得益于社交货币,《原神》几年如一日保持着“顶流”地位。正如火焰熊熊燃起之后,维系工作只是间歇添柴。

更有意思的是,从1.0到4.0的这三年,《原神》官方对这种社交货币的把握程度不断加深,整出了许多新花样。

其中最具代表性的,要数线下场景的《原神》联名活动。

2021年3月,八个字的口令让《原神》和肯德基同时火到出圈,创造了许多引发热议的名场面。在那场联名活动中,玩家需要向店员喊出“异世相遇,尽享美味”的特定暗号,才能额外领取联名徽章。

这个带有些许“社死”色彩的规则加上《原神》的热度,造就了一次现象级联名事件,也第一次让许多圈外人意识到了二次元粉丝的规模与热情。

此后,《原神》还与必胜客等线下餐饮场景展开过联动,一路沿用了“对暗号”的光荣传统。

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图源微博@原神

每一次活动开启,难以启齿的口令会变,主题店的装饰会变,店员的中二欢迎语也会变,但那份尴尬中透露着欢乐的认亲氛围始终如一,让同好们忍不住相视一笑。

从内容外延到社群、从线上投射到线下的社交货币,成为《原神》对抗周期的杀手锏。
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跨越尘世的愿景
三年来,《原神》对线下的投入远不止几次联动。

就在4.0版本正式上线的几天前,另一个《原神》线下大事件刚刚落幕。

那就是米哈游允诺已久的《原神》嘉年华终于来了。8月10日,《原神》首届FES展于上海国家会展中心隆重举办。
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图源微博@原神

和ChinaJoy、BilibiliWorld等厂商云集的大型展会不同,FES展只有一个主角,那就是《原神》。但单论规格,FES比起许多综合展会来有过之而无不及。

为了这场以“跨越尘世,于此相聚”为主题的盛事,米哈游一口气包下了两大展馆,用占地20000平方米的“现实版提瓦特”迎接粉丝。场馆内部,“千手百眼神像”和“遗迹守卫”等诸多游戏元素都被精心搭建还原,次元壁岌岌可危。
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图源微博@派蒙的工作笔记

FES开幕的那一天,全国各地的Coser似乎都到了,他们身后有跟拍镜头、汹涌人潮以及庆祝嘉年华召开的大横幅。

取景框的背景里,无数穿着周边服饰的玩家奔波忙碌,勤勤恳恳解决每日委托,最终在一声又一声“旅行者”的呼喊里迷失自我。
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图源微博@派蒙的工作笔记

这场空前热闹的嘉年华,是《原神》交出的阶段性答卷。

要知道,办线下嘉年华是件门槛相当高的事。

一方面,它要求厂商拿得出足够多、足够打动人的内容,能撑起整场展会。另一方面,它还需要游戏具备足够的号召力,在受众基数够大的前提下招引核心玩家,凝结群体自豪感。

而这两点,临近三周年的《原神》都做到了。
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图源微博@派蒙的工作笔记
另一个不容忽视的事实是,不久前《原神》的音乐事业也向主流视野迈进了一大步。

8月13日,《原神》官方宣布,今年9月底将在上海梅赛德斯-奔驰文化中心开启原神交响音乐会2023全球巡演的第一站,并启动全国巡演,前往北京、天津、重庆、长沙、武汉等城市演出。
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图源微博@原神
旁观者可能很难想象,一款二次元游戏能与人们印象中高雅的交响音乐会挂钩,甚至要堂堂正正全球巡演。

而这份矛盾感,正是米哈游的用意所在。

长期以来,在二次元这个带有亚文化标签的赛道里,玩家心头总是萦绕着某种隐秘的耻感。高调的线下活动就像一种暴露脱敏的治疗方式,能让现实世界的认可照射到玩家身上。

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图源微博@派蒙的工作笔记

从嘉年华到音乐会,《原神》线下大动作的影响难以用流水指标衡量,商业上的回报或许无法与一个限定卡池媲美,但它提供的情感链接无比强大。无论有没有亲自去到现场,玩家都能从线下场景收获极致的群体归属感。

换句话说,米哈游之所以不断推动《原神》登上主流舞台,正是为了激发玩家的自豪感,增强用户圈层的凝聚力,从而延续游戏的生命力。

毕竟,对于一款长线运营游戏来说,恐怕没有什么比这份“同好众多”且“值得喜爱”的社群共识更宝贵了。

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尾声
回看FES展,米哈游总裁刘伟受到的欢迎不输任何大明星,他哽咽的发言更是打动了现场许多人。

说来有趣,与玩家们亲切沟通的大伟哥常常被人忽视年龄,仿佛他是隔壁宿舍那个永远不老、满怀热爱的宅男大哥。而他与团队所创造的游戏,似乎也是如此生机勃勃,不肯老去。

在FES的舞台上,大伟哥说起《原神》起步期面临的舆论狂潮,说起那时还很小的米哈游,说起年轻同事的哭泣与困惑,说起无知无畏的日子,说起团队与玩家共同创造的奇迹。

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大伟哥在FES,图源微博@派蒙的工作笔记

2020年,米哈游被骂声包围。2023年的今天,在大伟哥感慨往昔的时刻,台下响起了潮水般的鼓舞呼声——玩家的呼声。

两天后,《原神》4.0上线。

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