斗鱼在淘宝开启直播首秀,直播间引800万人围观

鞭牛士 10月17日消息,日前,鞭牛士从淘宝路边社得知,斗鱼于10月16-17日,在淘宝开启直播首秀。将带着Doinb、YYF等头部游戏主播,为原神、英雄联盟端游和手游、Dota2、穿越火线手游五款知名游戏的限量周边和道具带货。对于斗鱼“联姻”淘宝,游戏主播跨界带货,网友戏称:又添一萧山赘婿。

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根据淘宝问问的描述,此次斗鱼作为领队,将带领当家花旦Doinb、原神龙四爷、骆歆、米娜、浩然、YYF、老陈和主持人一起为观众带来“有梗”“有料”的电竞直播带货。其中多位主播均为第一次进行带货直播。

鞭牛士了解到,昨天首播,斗鱼的淘宝直播间便吸引了800万人,在线围观Donib和骆歆现场玩梗式带货。首次带货直播的Doinb,现场表现很“专业”,在展示商品时甚至戴着猫猫帽子在线向老婆撒娇,直播效果满满,引的粉丝高呼“Doinb直播带货太丝滑”“Doinb找到了新工作:带货主播”。

这并非淘宝首次尝试电竞直播,今年淘宝数字生活行业游戏类目动作频频,除了引入腾讯游戏官方旗舰店外,还曾和王者荣耀合作,开启“王者明星邀请赛”,斩获百万场观,远超专业电竞平台。近年来,电竞直播日渐式微,加之社交平台也对游戏直播虎视眈眈,不断挖角头部主播,虎牙斗鱼花椒三家游戏平台,都在夹缝求生,努力开拓新的业务增长点。

想要入局直播带货,淘宝成为游戏平台的不二选择。作为最早入局直播带货的淘宝直播,可以凭借其丰富的货品池、精准的消费群体、以及顺滑的购买体验,成为各家平台的最佳选择。

今年以来,淘宝的内容化和入淘潮成效卓著。3月,TVB入驻淘宝,并在618前夕通过港姐选美式直播吸引了近1000万人观看,单场成交额破亿。此后,不仅是TVB,顶流综艺节目《这!就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒,明星向佐、演员张静初,“霸总鼻祖”明道,球星梅西、奥尼尔、抖音网红房琪等都纷纷入淘开播,淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。

目前行业十大有影响力的直播间,有7家已经扎根淘宝。为何机构、明星大咖们都纷纷选择了淘宝?引发入淘潮现象的深层原因,在于淘宝的生态繁荣战略。

在今年5月的淘宝天猫618商家大会上,首次公开亮相的淘天集团,确定了“变革生新”的三大战略,“生态繁荣”是其中之一。

砺石商业评论曾对此做出解读,认为淘宝的“生态”最接近生态企业的本质特征,淘宝是致力于构建一个让商家通过努力奋斗而自由涌现的机制,商家最终会形成自己的品牌、私域等领域的长期资产积累。

此次,斗鱼“游”入淘宝,更进一步体现了淘宝的“生态”思考。淘宝和商家的关系,正是鱼和水的关系——水大容纳了鱼的成长,鱼大成就了水的鲜活壮阔。

数据也证实了这个逻辑。2024财年第一财季报告显示,淘宝APP日活跃用户数同比增长6.5%,连续5个月高速增长,用户活跃度稳居行业首位;过去一年,淘天新增商家超500万,今年二季度天猫新入驻商家同比增长75%。

正是因为淘宝生态拥有最丰富“用户池”、“商品池”、“服务池”,快速形成了在娱乐内容、人生百态、人文技能、兴趣圈层、消费内容等领域的庞大生态架构。

生态繁荣的淘宝,越来越像一个热闹非凡的街道,有着专业的品牌店、也有充满烟火气的路边摊,当然也需要身怀绝技的表演者们,用砰砰锣鼓的声音,为街道注入活力。热闹气氛会吸引更多人驻足停留,一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的店家带去更多生意。

随着各界顶流入淘,呈现出百家争鸣的繁荣景象,这也意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局,形成了“头部主播持续坚挺,中腰部日渐养成、素人主播源源不绝”的繁荣生态。

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